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十一月全球品牌大事盘点    

双11这场“硬仗”刚打完,duang!双12已在路上……年底注定不平凡。趁着双11、双12中间的空档期,我们一起来看看,这个月有哪些不容错过的品牌大事吧?



01


品牌界“凡尔赛”,苹果怒甩拼多多

iPhone 12作为年度大热点,自然是各位电商大佬们眼里的香饽饽。不过,大佬之一的拼多多,又迎来当头一棒。10月25日,拼多多已预热很久的“百亿补贴iPhone12/Pro”,被苹果无情拒绝——谁买都欢迎,除了拼夕夕。

【点评】

苹果如今面临的问题,和3个月前的特斯拉一模一样。拼多多只要“傍上”苹果,肯定不会亏。但如果苹果和拼多多合作,拉低自己品牌调性不说,未来还会失去定价权,损失惨重。这场漫长的品牌拉锯战,最终获利的只有用户,毕竟,一直薅羊毛一直爽。


02


可牛了!平平无奇的取名小天才

继沈腾的奇葩取名——“海口那可是家大影视文化有限公司”后,又一牛逼的公司名 “可牛了”隆重诞生。根据天眼查app显示:10月28日,蒙牛和可口可乐合资公司“可牛了”正式成立,将为中国消费者带来一个全新的低温奶品牌。而这场强强联合的跨界合作,背后的媒人正是中粮。

【点评】

蒙牛非常精明。目前低温奶市场并没有领导品牌,蒙牛正是看到了这块市场高低,同时借助可口可乐的品牌效应、渠道等优势,押注低温奶领域,投资未来,趁机甩掉伊利。题外话,如果伊利和百事要搞事情,要起什么名字才不会输?


03


蚂蚁吃肉,蚂蚁被“批斗”

11月3日,热度很高的蚂蚁金服,被推迟上市了。不仅如此,马云还被“四合一组合拳”约谈。一夜之间,从万众瞩目变成千夫所指,直接跌落神坛。

【点评】

推迟上市,绝不仅仅是因为Jack Ma口无遮拦的一句话,其最大的诟病之一,是花呗的广告。宣扬借钱给孩子过生日、借钱请客做东,把纯粹的情感全部物化,说白了就是道德绑架,立意完全跑偏。任何时候,广告都不能偏离正确的价值导向;否则,起不到正面的宣传效果,还会掀起消极影响。


04


Supreme要烂大街了?

11月9日,Vans、The North Face的母公司VF集团突然宣布以21亿美元收购Supreme,走上致富路。

【点评】

一直以来,VF旗下品牌和Supreme就有很多合作,现在干爹变亲爹,意味着以后VF旗下品牌和Supreme的全家福联名将会变成常态。当Supreme联名变得“不再稀罕”时,是否还会赢得街头酷小子们的喜爱呢?


05


直播带货,谁才是最终赢家?

今年双十一,很多网红似乎赚到起飞,仅是李佳琦和薇娅,就贡献了超过150亿的成交金额。但实际情况远没有看上去简单,数据显示,90% 的主播及MCN公司都在亏钱,这就应了那句话:10 %的人赚走了行业95%的钱。

【点评】

很多品牌、主播,把钱大把大把花了出去,却起不到应有的效果。一场直播,看似是平台、主播和商家的三赢局面,但最终赢的只有平台。

直播带货最终绕不过的还是“人”,还是得基于品牌,基于自己的目标受众,满足消费者的需求,不单纯是为了卖货而卖货。以人为本,绝不是一句空话。


06


WPP再整合,digital又赢了

11月11日,WPP集团又开始新一轮的整合,将旗下创意机构Grey与数字大发3d平台代理商雅酷(AKQA)合并,取名“雅酷集团”。这次,digital代理方再次占据主导,代表传统广告阵营的Grey却再也没能拥有姓名。

【点评】

数字化对传统广告的冲击看似不留情面,其实,无论时代怎么变,品牌的本质是不变的,它一直在做着凝聚和整合的工作,这点万变不离其宗;但是品牌又在不停地做出改变,比如在产品上追求更新以及可持续,在服务上满足更多的需求。


07


蛋壳“破了”,打工人何以为家?

最近蛋壳公寓又开始作妖了。11月7日,直接暴雷,被爆出“即将跑路”,蛋壳在给年轻人添堵的路上似乎从来没让人失望过。

【点评】

资本的扭曲看似是问题爆发的原点,但也许失去信任才是蛋壳陷入深渊的的关键。信任问题,也是所有长租公寓品牌将要解决的问题。


08


大润发玩烂梗,被骂得“稀巴烂”

每年都有品牌翻车,这回轮到大润发。11月14日,大润发的商场里挂着一张光明正大诋毁女性的广告。在“女装尺码建议表”下,S对应“瘦”,M对应“美”,L对应“烂”,XL对应“稀烂”,XXL对应“稀巴烂”,还标注了“仅限18-35岁女生”的字样。文案精准踩中了女性的两大痛点:身材和年龄。这不是自己找骂吗?

【点评】

写文案仅仅是为了“博出位”、“玩烂梗”,没有更多的换位思考,难怪翻车。


08


做咖啡,你们是认真的吗?

“瑞幸”事件之后,国内咖啡市场似乎迎来了春天。11月16日,麦当劳宣布了25亿元加注麦咖啡的消息,即将对现有业务进行升级。预计到2024年,麦咖啡将超过4000家。

【点评】

这是瑞幸没凉透,麦咖啡觉得自己行了?表面上看,中国咖啡市场潜力巨大,实际上几乎没有空子可钻。麦咖啡产品的均价是20-30元,直接面对的是星巴克、Tims及一众精品咖啡的狙击,而10-20元的价位区间,已被湃克、瑞幸等品牌占领。麦咖啡想在这片红海中杀出重围,显然需要更多的努力。


09


华为荣耀终“过继”

众所周知,因为一些不可抗力的因素,11月17日,华为不得不出售了荣耀品牌,一起走的还有大量的研发人员和供应链人员,接盘的是由国企牵头的30余家渠道公司,未来和华为彻底没关系了。

【点评】

走到这一步,说明华为面临的压力已经达到顶点,断臂求生也许是最好的选择。离开了华为之后,新的荣耀摆脱了制裁的压力,可以自由发挥,但这恰恰也是考验荣耀品牌价值的时候。分手之后,消费者还认荣耀吗?

时间将向我们说明一切,希望独立后的荣耀能走出一条好路。


11


才4年!完美日记跑步上市

11月19日,完美日记的母品牌逸仙电商在纽交所敲钟上市,市值超120亿美元,成为了国内首个在美股上市的中国美妆集团。从广州走到纽交所,逸仙电商背后的三个中年男人只用了4年。这次上市,似乎离 “成为中国欧莱雅”更近了一步。

【点评】

欧莱雅搭建起品牌、渠道、研发能力,用了将近百年的时间。一夜爆红过后,完美日记最终还是要回归到品牌、研发、渠道等综合实力上。竞争尚未迎来终局,最后胜出的,可能是完美日记,也可能横空出世的某个“黑马品牌”。


12


马斯克为何总盯着何小鹏?

11月21日,马斯克与何小鹏又隔空“battle”了。起因是缘于在广州车展上,小鹏汽车宣布下一代汽车将使用激光雷达。马斯克评论称“小鹏在自动驾驶上剽窃了特斯拉的技术”,惹得何小鹏愤怒反击。

【点评】

激光雷达技术,在电车领域是一个不小的突破。马斯克亲自下场diss,说明小鹏汽车已经成长到了值得特斯拉认真对待的地步,让马斯克本人感受到了威胁。这两年,小鹏汽车越来越自信了。可以预料,这场技术赛跑,肯定还有续集。




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