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这家睡眠旅行公司,一年只营业一次    

你在辗转反侧的时候,

有人在村落里歇息。

 

你在看着天花板到天亮的时候,

有人在山林中熟睡。

 

你在继续失眠的时候,

有人加入了一场全球睡眠文化之旅,

去探索人们和睡眠的内在关系。   

 

 


1、

一家睡眠旅行公司 

 

从2009开始,慕思就开启了一场全球睡眠文化之旅,如今已经是第12个年头。 

如果把慕思这个活动单拎出来,可以叫做一个睡眠旅行公司。而它的广告语就是,一年只营业一次。  

 

这让我想起了日本的森冈书店,它一周只卖一本书。其目的是为了让人们更多地打开这本书,不只买走一本书,更是从中带来一种启发。  

 

慕思这家睡眠旅行公司,也是如此。

不是一次走马观花,而是一次发现和感受之行,在这个过程中帮助每个人找到自己的睡眠密码。 


在走过11年,17个国家,46座城市之后,今年,慕思来到了中国的西南秘境。



为了打开更多的梦境,慕思构画出了三条路线。主题不一样,沿途风景不一样,但最终都落在睡眠这个目标上。


在丽江-塔城-香格里拉构建的梦境之旅线路一上,慕思选择和最真实的生活相逢,去探访纳西族的村落,去体验他们的田园生活,在万千风物中寻找一夜好眠的灵感。



在香格里拉-奔子栏-梅里的路线二上,慕思带习惯了都市繁忙节奏的旅行者们,原始森林野餐,去看日出和日落,去画唐卡、印经幡,在天人之际里寻找另一种美梦的正确打开方式。 



在波密-鲁朗-拉萨的路线三上,慕思则开启了一段朝圣之旅。一路穿越高山峡谷,聆听风水鸟鸣,尝试在信仰中寻找纯净安宁之道。



整体看下来,你会发现,三条线路其实是品牌对人与睡眠内在关系的一种全新探索。


某种程度上,这样的探索也能反哺到慕思的产品设计上。把大自然、山林、声音、文化等这些元素,添加到睡眠的秘境中,去创造更加舒适健康的睡眠体验。


顿时就明白了,慕思这个睡眠旅行公司的策略目标是什么。


不仅为消费者创造良好的睡眠产品,更在此基础上,去唤醒人们对睡眠质量的关注,打造一种美好的生活方式。




2、

一个植入心智的概念

 

在《差异化大发3d平台发想法》书中,提出过这样的观点。


创造出一个概念,可以与品牌形象进行连接,打造出产品的差异化卖点。


比如,通过“华为影业”来突出华为手机摄影的强大,用“一家被卖水耽误的设计公司”来传递出人们对农夫山泉包装的认可。


同样的道理,在全球寝具行业这种独一份的“睡眠旅行公司”概念,能更好地把慕思对睡眠的用心探索,植入到消费者的心智中。


这样一来,不必再传达慕思专业的睡眠系统等品牌讯息。消费者一听到慕思旅行,自然会进行认知关联。


更重要的是,通过12年的坚持,慕思把这个概念真正地落地了。走过法国、澳洲、新西兰、摩纳哥……用足迹去点亮世界的地图。


一方面,吸纳全球的睡眠文化精华,将“传播健康睡眠文化”这个品牌核心进一步得到强化和传播。 


另一方面,逐渐形成一个品牌差异化,让消费者对慕思在情感文化上多一份品牌偏爱。


另外,在这个旅行过程中,当美景皆为陪衬而一夜好眠才是终极目的的设置,似乎也呼应了慕思“让人们睡得更好”的品牌愿景和宏大使命。




3、

一次社会环境的洞察

 

这些年,慕思寝具每年都会出品一份睡眠白皮书。联合各大权威数据机构,利用科学方法洞悉大众睡眠状态。 

 

而这些白皮书组成起来,正好描绘出当下社会的睡眠现状。 

 

焦虑和压力成为睡不好的罪魁祸首,很多人开始尝试购买助眠产品,比如眼罩、记忆棉、天然乳胶枕、更好的床垫等等,希望能拯救自己的睡眠。 

 

可见,人们在积极采取行动,对健康的睡眠需求越来越强烈。


基于这样的社会洞察,慕思打造了一场场从晚安到心安的睡眠旅行。


一方面,通过长时间积累,以亲身体验的方式,去进一步探究影响睡眠的环境因素。除了光线、温度、声音、气味这些静态指标,一个地方的文化和自然也可能会造就一个好梦。 



另一方面,也是倡导人们去找到适合自己的睡眠空间,去找到打开自己身心的轻松方式。是在山林中,还是村落里。是空旷安静的,还是悦耳舒缓的。



这家“睡眠旅行公司”相信:每个人都有一个美好的梦境,只是很多人忘记了那串密码。 

所以在活动传播上,慕思也是顺着这个逻辑。邀请旅行达人KOL一起来亲身经历,通过他们的旅行日志分享自己的心态和感受,去倡导大家跟着自己走,找到那份属于自己的舒适睡眠。 


 

虽然一年只营业一次,但它带来的睡眠认知可以让人们睡好无数个好觉。


还有个小细节值得一提,此前慕思全球睡眠文化之旅都是在国外,今年首次在国内举办。


这个活动就像是一个横切面,侧面展现出旅行路线的潮流趋势。从出国游的热闹,慢慢变成了对中国本土的回归。



同时这也释放出一个信号,慕思的“睡眠旅行公司”升级到了第二阶段。从全球睡眠文化的探索,回归到东方睡眠文化的输出。


而当我们拨开行程花样繁多的表象,你可以发现这家睡眠旅行公司万变不离其宗的隐藏密钥——通过“眼、耳、鼻、舌、身、意”六大维度打造立体化的六根助眠体验,以全球为范围引领健康睡眠文化。


体现在今年,就是用眼去探秘自然色彩,用耳去聆听风水鸟鸣,用鼻去闻生活花香,用舌去品尝异域风情,用身去触摸人文风物,用意去感受梦境真实。



——


最后,在这个快闪的时代,慕思把一个活动做了12年,还将继续走下去。


看似不可思议、太费功夫,实际上是把目光放在了更长远的地方。


作为全球健康睡眠资源整合者,慕思通过这种旅行与睡眠的“奇妙”跨界和“莫名”坚持,打造出一个超级品牌活动IP。


不仅是对产品的睡眠探索,也是在传播慕思独有的睡眠文化,夯实自己的品牌地位和愿景,让人们今晚睡得更好一点。


另外,随着人们对健康生活的不断追求,随着备受调侃的996和白加黑的流行,越来越多的人会渴望参与到这场睡眠旅行体验中。


那么,每一个好梦都会成为慕思最好的品牌证言。

 

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