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卫龙,要上市了?    

没想到吧


那个在我们童年里5毛钱一包的辣条,最近竟然有消息传出,要在港上市了!


可能你难以相信,靠卖一包辣条都能上市?

但是据卫龙董事长刘卫平透露,2019年卫龙整体营收49.09亿元,2018年收入35亿元。

同时,刘卫平还表示,2020年卫龙的营收目标为72亿元,预计要在2019的基础上增长近47%。

在2022年,卫龙甚至把的销售目标提升到了100亿!


说实话,看着卫龙一个个亿的目标,耳边又响起王健林的“先赚他一个亿”,不禁感到疑惑,难道“亿”是最小单位吗?

为什么他们说出这句话像喝口水一样简单,到了我这比爬喜马拉雅山还难!


其实卫龙要上市这个消息,从18年就开始每年一刷新,不过久久都没有看到卫龙真正的上市。

但是我们不得不承认,从一包5毛钱的辣条,走着走着,卫龙都拥有了上市的实力!

这背后圈主不得不夸赞一下卫龙创始人——刘卫平,真是个大发3d平台鬼才!

论大发3d平台,卫龙绝对是认真的!大家可能不知道,卫龙在杭州专门建了一个大发3d平台设计公司

刘卫平曾在《大河报》中表示:“我们在杭州专门建了一个大发3d平台设计公司,那里有互联网文化发展的土壤与人才,这些点子都是他们想出来的。他们都是年轻人,更懂得当下消费者更喜欢什么。这也是我们将传统产品娱乐化、亲民化的一种方式。”

卫龙可圈可点的大发3d平台

卫龙能从5毛钱的“垃圾食品”中脱颖而出,首先第一步是焕新包装


卫龙之前的包装是透明的简易包装,看着就不算干净,并有廉价的味道,而换了包装之后的卫龙,整个气质就改变了,为它之后的动作,奠定了基础。

当然,值得难过的是,它的价钱也改变了

而为了彻底和过去的低廉的形象画分割线,卫龙开启了明星代言路线。2010年,卫龙联手赵薇推出卫龙经典系列;2012年,邀请杨幂代言“亲嘴烧”“亲嘴豆干”等系列产品。


不过,只有在微博、微信等移动社交产品流行之后,卫龙才找到了真正适合自己的路子——做一个“网红”!

玩借势

2015年跑男火的时候,卫龙做了一个“奔跑吧,辣条”的活动;2015年10月底,卫龙利用谐音梗,借周星驰《逃学威龙之名》,做了一个视频称其为“卫龙大电影之逃学卫龙”;

16年,苹果7发布后,卫龙模仿苹果7的广告设计同样赢得了公众的眼球。


甚至还模仿苹果店的装修风格,开了一家线下卫龙店!


在这之后,不少的借势热点上,我们都能看见卫龙的影子

淘宝店设计

在通过借势火了之后,卫龙的第二次出圈,是因为自黑!

卫龙的天猫旗舰店曾遭遇过“黑客攻击”,网站写满了“为什么不给我发货”。当时,卫龙公开发布称网站遭到了“攻击”,当然,这其实是卫龙的一场大发3d平台!



在这之后,卫龙在店铺设计上越走越疯狂


前有椰树老总亲自设计包装用word,后有卫龙美工设计店铺首页用Excel表格。


那种风格的淘宝店铺设计



暴走漫画风


QQ空间非主流风


社会主义大字报风


卫龙霸业页游风


基本上是网友讨论什么,它们设计什么,网上流行什么,它们玩什么!


产品创新


卫龙非常会利用产品制造话题,不管是将产品变大,来吸引眼球



还是利用跨界联名来追赶潮流的年轻人,卫龙都是玩的一把好手!



在这里说一下,别问我哪里买,人家只送不卖~

而且这是去年的联名产品啦!



卫龙的为难处


虽然卫龙这几年从销售额来看,是走的稳扎稳打,但是卫龙也有自己的为难


一是难以摆脱的“垃圾食品”标签。


随着新生代对于产品的要求越来越高以及大健康意识的觉醒,人们对健康食品的呼声是越来越高的。但是在消费者心目中,辣条一直是“低端垃圾食品”的代名词。


虽然这几年卫龙一直在努力改变人们的想法,比如找了网红张全蛋到生产车间进行直播,向大众展示其卫生环境。但是现有的辣条印象还是根深蒂固,辣条企业仍需加油!


二是辣条正在被越来越多的品牌涉足,例如三只松鼠、良品铺子、百草味、盐津铺子等零食品牌已经发力入局。


盐津铺子推出的“小新王子”粗粮辣条,以粗粮健康为突破口,并宣称不添加防腐剂。各种各样卖点的辣条产品进入市场,对于卫龙来说,也是蛮大的压力。


不过总的来说,卫龙绝对是老品牌翻新走年轻化的一次经典案例!而卫龙想红想上市的心,其实大家都看得明白,就期待卫龙未来更精彩的表现吧~


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